У 2026 році звички європейців суттєво змінилися. Реальний світ перемагає віртуальний. Люди зрозуміли, що жоден штучний інтелект не замінить хімії живого спілкування, непередбачуваності моменту та реальних емоцій.

Такі дані наводить аналітичний центр однієї з найбільших у світі платіжних систем Mastercard.

Згідно з дослідженням, понад 73% європейців планують витратити цьогоріч на мандрівки більше, ніж торік. Окрім поїздок за кордон, люди масово повертаються до природи та культури. Зокрема, 66% опитаних збираються частіше ходити в гори, стільки ж хочуть більше витрачати на ресторани та їжу.

Більш ніж половина планує частіше відвідувати театри, кіно та музичні фестивалі.

Цьогоріч особливо популярними стали заходи, що об’єднують людей навколо спільних інтересів чи спогадів. Люди активно відвідують концерти кумирів своєї юності та шукають атмосферу минулих десятиліть.

Замість соцмереж люди обирають групові походи, spa-відпочинок або навіть лицарські турніри. А замість коротких повідомлень у месенджерах – довгі вечері з глибокими розмовами або спільні поїздки потягом.

Головний тренд 2026 року – «цифрова детоксикація». Штучний інтелект став звичною частиною життя, але саме через це люди відчули дефіцит справжнього, людського. Двоє з трьох європейців тепер свідомо шукають поради для подорожей у друзів та знайомих, а не в алгоритмів. Більшість опитаних прагнуть проводити вільний час без телефонів, обираючи «аналоговий» відпочинок: від вінілових барів до паперових фотографій.